品牌重塑:改變的開端

訪、圖:後浪設計有限公司
設計
總監何潤建

專項計劃具延續性
後浪設計有限公司(
WWAVE Design)連續3屆參加文產基金的《社區文創專項資助計劃》,何潤建表示計劃具持續性,讓更多本地商家開始提升品牌意識,學習述說品牌故事;計劃流程由培訓、執行、評估等環節組成,逐漸形成一套標準,能有效驗收成果;政府亦重視後續的宣傳推進,參加展會,投放資源宣傳,對於商家營商及設計公司的知名度有一定幫助。實際執行方面,今屆項目執行時間增加至18個月,調升資助佔比,也讓商家減輕心理壓力,設計師可以放開手腳,在媒體推廣方向可以走多一步去思考,增加影像拍攝等構想,令項目盡善盡美。

協助轉變營商思路
餃餃鎮是何潤建合作項目之一。在專項計劃出台前,商家已找到我們做品牌改造。作為小城內一直堅持做手工餃子的老店,何潤建取了店名裡的字,延伸字義,借本澳美食之都的美譽,為品牌打造美食小城的概念,突顯老店人情的手工温度及觀感。整體設計更新獲得好的迴響,也令店家對於自己的品牌更有信心,後續經營方面,積極參與美食節等活動,打開知名度,整體營商思維慢慢調整。

品牌重塑看見可能
品牌重塑能幫助店家成長,但設計只是整個流程的一環,計劃提供了一個改變的機會及可能性,未來的經營方向還有很多需要店家自己來做決定,唯有不斷更新、嘗試,才能做好品牌。這點也同樣體現在另一合作項目合益米行。合益米行做零售及批發起家,隨着購物習慣的改變,社區內的超市取代了米行功能;二代接手後,轉換思路,推廣健康無塑生活,開始販售有機產品,客源開始年輕化。

視覺先行保留特色
項目執行過程中,作為設計師我們收到來自不同地區的專家評審給予的建議及指引。在思考視覺及文字元素方面,何潤建認為不同於台灣的文案先行,本地市場以視覺行銷為主流。在台灣,社會閲讀習慣、氛圍的不同及全民閱讀量的累積,決定了台灣所呈現的文字更容易打動消費者;但從設計上考量,視覺圖案、包裝設計同樣可以說出故事,令人產生共鳴的感動。當然文案也是十分重要。何潤建提及粵語作為地方特色,也建議希望未來可以看到更多粵語文字文案,使用上不僅更為親切,亦更貼地,口語化容易流傳,對於遊客來說也是一大特色。

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