文創搭乘龍頭產業雙方受惠

文、圖:文創講壇

 

文創合作開啟無限可能
一本月曆可以承載甚麼?澳門文創平台之一
——文創村首次與永利合作生產,推出由本地創作者設計之月曆,並透過公益義賣,將全部所得捐助慈善團體。月曆設計以四季花漾詩意襯托永利琳琅滿目的花卉藝術,靈感來源於本地藝術家鄭嘉琪的彩繪玻璃藝術,質感精美之餘,亦正如是次受資助機構希望之泉院長馬祖妮所說:文創所承載的,不僅是精美設計,它更為社會帶來美好、有意義的影響。我們看到是次合作將文創、社會慈善、博企資源連接一起,文創得到足夠助力,可以走得更遠。

業界從積累到逐步發光
現時澳門的文創產業多為個人創作或微型企業,資源有限,在品牌建立、行銷管理或拓展通路等方面,面臨考驗。但值得一提的是,本地業界一直十分努力,逐步向前,近年我們在專業平台上,越來越多看見澳門文創成果。如
2017年,平面設計師歐俊軒之設計作品:“第十六屆澳門城市藝穗節海報,獲得殿堂級賽事日本東京TDC設計大獎(2017);又如曾接受本刊採訪的澳門設計師原創生活品牌:Hylé Design Macau(原質東隅),旗下合作品牌“CROZ-D.I.Y數位相機獲得中國智造獎(中國,2017),金點概念設計獎、金點設計獎(台灣,2016),法國LES DÉCOUVERIES M&O(法國,2016)等等。前期從行業的默默積蓄,來到了臨門一腳的臨界點,如何更好地推一把?

文創產業站在巨人肩膀
市面上,我們不難看到某某品牌大廠與新興品牌的跨界合作案例,一來大廠得以提升年輕、多元化形象,吸引新生代群體;另一方面,新興品牌亦借助大廠平台得到良好的曝光及商業嘗試。以角色圖案授權來說,澳門商業銀行就曾與台灣人氣角色
美美合作,推出主題信用卡,深耕品牌年輕化,此類IP授權催生巨量經濟效益。而博彩企業作為本地的龍頭產業,本身亦與旅遊、酒店、購物、餐飲等範疇息息相關,同時擁有最為集中的人群流量,毋庸置疑地,包攬絕大部份市場及消費群體,形成一個經濟巨無霸體系。

近年博企也積極優先採購本地中小企商品及服務,是次對文創拋出橄欖枝,顯現其對本地文創支持,是一個好的信號,只有雙方持之以恆作出更多的嘗試,讓新興的文創產業有機會站在巨無霸基礎上成長,也讓博企參與全球競爭時展現更多無可取代的地方特色,吸引更多旅客前來體驗,未來自然會產生範疇更廣、程度更深的多元合作可能,恵及社會各層面。

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