再論澳門的文化創意產業發展

鍾渠盛

澳門理工學院藝術高等學校副教授

再論澳門的文化創意產業發展

文化創意產業在澳門推行至今已有數年,不論民間或政府相關部門這幾年來都努力的進行探索與開發。 “文產基金”第一期的資助亦已起動,這一期的資助額共達一億一千萬澳門圓,各方俱期待基金資助的落實能有效促進澳門文創產業的發展。今天民間與政府部門對文創產業都保持著高度熱情,新文創團體的成立如兩後春荀,多方的嘗試希望能在不同領域打開缺口,好讓澳門新的文化創意產業能早日開步,開花結果,雖然澳門對比週邊地區起步較慢與本土市場條件仍未成熟,專業文創人才亦較缺乏。在對比分析澳門的競爭優劣形勢現況時,有些要點作為文創從業員我們需要特別的關注。

文化創意產業範圍非常寬廣,其產業性質在人類社會其實存在已久,不同地方的節慶、廟會、嘉年華等就是最典型的文創產業;只是這種經濟策畧上的形式分類在近年才定立,自1997年英國首相貝利雅Tony Baire正式向世人宣告英國已將創意產業定爲國策,銳意的把它作為主要的經濟發展方向。然而歐美日本尤其是美國,早已不動聲息的在各方文創產業如娛樂、運動、電影動畫、流行樂、科技產品甚至大學教育產業上經營已久,收益豐盈而從不把它稱作什麼文化創意,只把它列為版權產業,傾盡全力在國際版權法津上甚至總統出言以維護其產業既得利益。當世人發覺這些產業都是會生金蛋的鵝已是後知後覺,而為時未晚的世界各國都在努力追趕,繼英國之後亞太區的韓國,在97金融風暴倒下的亞洲四小龍,第一個趕上文創列車而獲得成功發展本國經濟,今天以其影音娛樂事業與科技產品力壓羣雄,真正以文化創意獲取豐盛的經濟效益。

澳門是一典型的微形經濟體,博彩一業獨大,把所有的雞蛋放在一個籃子的做法既不安全也不明智, 這是一次兩次經驗證可以得到的明確答案。回應了中央政府“適度多元化”的要求澳門也是正式的去發展文化創意產業,成立了文創廳與文委會去推展本地文創新產業,只是整體特區政府現因百務繁忙看來還未以全力出擊去發展文創,看隣近的台灣是由文建會、經濟局、新聞局與行政院作跨部門的著力推展文創,對比我們只有文創廳與文委會承託了這麼大的一個新產業發展任務,而在人才與文化市場條件不足的情況下也難以拔苗助長,國際上發展文創都是以五年十年作為發展遞進單元,不能一蹴即就,但似乎業界對本地的文創產業發展都有很高的期待,都想很快的把澳門的文創產業能在朝夕間蓬勃發展起來,當中往往忽略了專業人力市場丶文化消費市場的建立,更有很重要的市場營運丶文化創意藝術產業管理等專業知識,我們必須先弄透了生產與市場的關係,美國與韓國的成功並非偶然, 其透過了大量的創意培育、商管理論與市場實踐才能獲致今天的成績。我們現在需要做的,首要爲提高文化藝才與創意專業的水平,經得起國際市場競較,也須深切認識一己的產品消費市場在哪,是出口還是本銷?本銷對像是本地市民還是三千萬遊客?然後更要掌握市場營銷技巧手法去推銷一己之文創產品。而不是單只有現時很多的文化創意藝術活動的進行,它必需有一個“創收創匯”的性質才能算作文創“產業”,就算它現在尚未能有效製造一定產值但起碼這是一個最終目標,不然它只是個“文創活動”而矣,這是今天文創產業從業員最基本要認知和抱有的心態,這樣澳門新的文創產業才能有明天的發展空間。在遠期發展來說,除了產業本身的建造與發展,另一項至關重要的工程是文化創意教育的建構,自創意經濟在國際發展近廿年的今天,美丶英、加、澳等地不少大學已相繼成立文創產業教育,當中不同學位課程各有側重。大學教育是一個地區發展的未來指標,澳門政府今天還未有一套完整的文創教育計劃,來支持這個產業多元化的遠期發展。現有院校僅有的課程都是短期性和臨時性的,還沒有一個核心的本科課程出現,政府也並沒有一個專項的文創教育投放計劃提出過, 文創產業明天的發展在於本地專業人士的有效培育,人才工程當是澳門文化創意產業的一個核心支柱,急不容緩。

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