IP主題展:摸索與澳門文創跨界形式

訪、圖:幻想家娛樂製作有限公司
總經理林國豪

IP授權模式規則繁多
林國豪分享文創類
IP在商業運作方面的情況。現時授權費用最高的IP應該是吉卜力工作室宮崎峻的作品,其市場號召力很強。”2016吉卜力的動畫世界特展在台灣展出,而台北站3個月時間內入場人數已六十幾萬,破當地展覽紀錄。而授權IP費用因應其自身IP價值、不同的持有方、使用區域及時間、應用方式等條件不同,衍生詳細且繁多的授權及收費模式。如李小龍IP,也有年齡作為分水嶺,從而分為前後2期不同IP版權;年輕時的IP費用便宜,但之後的IP會掌握在電影公司等商業機構手裡,版權價格高昂,所以我們看近期與李小龍有關的電影,會較多描述其少年的人生,少有成年之後的電影情節。

文創跨界摸索合作形式
會展業具有拉動其他產業共同發展,產生以點帶面的效果,林國豪也思考着如何與文創業界合作。
我們嘗試從週邊產品設計入手,但也面臨着幾個問題。他指對已有的IP內容物再設計,本來創作的形式靈活多元,比較難把控、限制其創作的內容及風格,可能會有與當時IP授權所簽合約條款相抵觸的情況發生;另一方面,基於IP內容再創作所產生新的內容物,進而出現新的版權歸屬,是屬於創作者,還是歸於原IP方呢?諸如此類的細節問題,還需要進一步探討,摸索合作的方向,才能更好讓澳門文創界參與。

本地鄰近主題展市場
主題展依託
IP強大的粉絲流量,並利用體驗式場景設計激發消費欲望,往往成為商場吸引人流、創新行銷的導入首選。如何看待本地及鄰近地區的主題展市場呢?林國豪指,本地中小企業因資源有限及營商習慣,較少引入IP類活動進行宣傳推廣,而大型企業如博彩業雖擁有資源,但因行業特性,傾向好意頭、喜慶類型的活動形象,目前本地主題展還是以努力營造購票文化為主。

拓展市場的話,以鄰近地區來看,不考慮香港市場。以時代廣場為例,約300多家商鋪,每個商鋪每月提供費用,由時代廣場負責市場推廣,經常推出免費主題展吸引人潮,一定程度上擠壓了市場上售票主題展的生存空間;另一方面,香港場地租金與澳門相比,有過之而無不及,亞洲國際博覽館地處離島區的機場北面,1天租金也高達6位數左右,故香港市場這一塊是比較困難的。

宣傳推介增加合作機會
行業發展,資金未必是最好的助力。他提到政府對行業發展的扶持,每年4月、8月、12月,旅遊局均會組織本地企業到香港的旅行社等單位進行宣傳推介,近年多了會展業的特色中小企共同前往,多了對外直接有效的企業宣傳渠道及創造跨界合作機會,是對行業發展的有力支援。創業踏入第6年,我們公司是幸運的。最後,林國豪也對一路前行得到各行各業朋友的支持表示感恩,有中國銀行幫助我們向他們的客戶推廣活動,百老匯願意選中作為眾多商家之一的我們,在廣告螢幕宣傳活動資訊等等。將心比己,期待未來有更多作為回饋社會。

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