設計師Andy：社區文創專項助跨界合作

訪、圖： 冠廣告設計總監Andy

特色老店聯乘文創設計
“余保和涼茶世家是本地傳統老店，我自己也住在附近，印象中店鋪風格形象並不突出。” Andy，冠廣告設計創始人，同時也是2018年《社區文創專項資助計劃》 (以文創打造社區特色店)，與余保和涼茶世家合作的設計師。首次參與文化產業基金的計劃，在調研期間，慢慢了解店鋪品牌的歷史背景，30年經營的時光沉澱，可擷取的人文素材十分多，難度在於如何定位，找出可打進年輕市場的亮點。

品牌設計扭轉傳統想像
“余保和是一位清末的醫師，真實存在的人物，現時的經營者余媽媽是其傳人。但我們並不想向消費者上歷史課，我們更想帶出的是涼茶老店背後秉持的理念：‘愛與關懷’，以中醫為脈，世代傳承的温度與人情。”以LOGO設計為例，Andy花心思引入3個元素：草本、魚、水（草本植物、太極陰陽魚均象徵中醫；魚，古時候中醫鋪掛有魚的圖案，據傳因為魚不分昼夜睜着眼，指代店鋪24小時為人服務的醫德觀念，亦有治愈的諧音），如魚得水，串連起3個元素，陰陽調和，寓意身體康健。除了融入東方文化，外觀上店鋪使用鋼、木、雲石磚等物料，以香檳色為主色調，呈現現代時尚的新形象，從直觀上扭轉年輕人對涼茶店的傳統想像。

文創專項協助業界跨界
Andy指《社區文創專項資助計劃》，幫助社區老店更新營造，吸引年輕客源，也令店鋪多了外地媒體採訪，對外打開知名度；更重要的是，通過此次文創界與商鋪的跨界合作，讓本地傳統經營者認識品牌設計對於店鋪管理及發展的影響力，肯定業界實力，有助設計公司進一步開拓本地市場。另一方面，計劃所附帶的社區文創輔導課程，亦為設計師提供不同思路及角度，唯各地市場模式運作不同，無法照搬，案例需要在地化，沉澱後再應用出來。

意願清單對接社區文創
“澳門市場有限，亦多設計公司，競爭是大的，設計師不只要有好的創意，更要求高執行力，很多時候都要一腳踢。”市場拓展上，本地中小企發展受市場規模所限，品牌化意願不高，不利於設計公司推廣業務，而《社區文創專項資助計劃》的推出，初步使設計公司與部份商鋪建立聯繫，他建議可列一份特色老店更新意願清單，方便業界對接，有利社區文創所形成的點，進一步鋪開，加快社區更新腳步的同時，優質的設計公司亦可借計劃累積成果，打開知名度。

突破限制業界往外拓展
“今年突如其來的疫情爆發，幾個項目被迫中斷，押後；而入境隔離政策等防控措施亦令部份外地客源流失。”工作進度稍有打斷，Andy依然保持信心，近期計劃以公司品牌設計產品，他指品牌設計屬半服務性質，對外推廣上較為被動；產品作為實物，對外推廣上更靈活及方便。“始終市場小，銷售通路有限，本地文創公司更需要借展會等平台渠道往外走。”