吉祥物：旅遊品牌塑造

訪、圖：Todot Design設計總監李浩強

角色圖像X旅遊市場
為鼓勵更多本地文創企業發掘小城文化資源，開發文旅產品及服務體驗，2019年文化產業基金與旅遊局合作，以旅遊吉祥物“麥麥Mak Mak”為主題，推出“麥麥Mak Mak – 文化旅遊品牌塑造專項資助計劃”，最終選出12個資助項目，內容類型包括產品獨立開發、品牌聯乘及文化旅遊體驗服務。

角色設計X理念注入
Todot Design的 “麥麥趣味生活用品開發計劃”及“FAITH& FEARLESS X 麥麥聯名產品開發計劃”入選為12個資助項目之一。“和剛回澳的心態一樣，盡自己一份力，想做一個好的產品。” 李浩強，2013年回澳後與來自香港、深圳及本地的夥伴成立設計公司，公司品牌主打創意生活產品及個性潮牌。他表示來自不同文化背景的拍檔在工作上可以更好產生靈感火花，正是這樣的思維方式及追求新奇的性格，他希望借吉祥物“麥麥”為載體，帶出有趣的生活創意設計。

角色衍生X打動人心
“2個產品開發計劃已完成設計方案，其中‘麥麥趣味生活用品開發計劃’預計推出7至8項產品，產品偏搞怪類型。” 李浩強介紹指，“比如我們會用‘麥麥’某一特征，可能是鴨掌，做出鴨掌型拖鞋或不求人等等。希望我們的產品不只停留於旅遊紀念品，而是讓顧客見到產品可以會心一笑，一件可以打動人的創意產品。”

品牌聯乘X互為宣傳
另一方面，關於“FAITH& FEARLESS X 麥麥聯名產品開發計劃”，李浩強指這是FAITH& FEARLESS首次與公仔合作。潮牌FAITH& FEARLESS(‘FF’)於2016年成立，以內地市場為主，線上線下通路銷售，產品類型包括包包、衣服、帽子、滑板等。“‘麥麥’與自家品牌聯乘合作，一來我們熟悉產品亮點及客戶群體的喜好，知道如何更好撰寫文案；兩個品牌元素可互為宣傳，產生不一樣的火花。”

授權規範X提升識別
角色授權應用涉及不同規範文件。“‘麥麥’對於市場來說是全新角色，由不同公司創作不同產品，一方面有助於角色曝光，但各類產品定位不同，較難為角色形成一個概念形象。”為更好提升角色識別度，行銷城市旅遊形象，李浩強建議可制定角色“GUIDEBOOK” (授權規範)，幫助說明角色的定位設定、角色表情、肢體動作、標準色等，規範角色圖像設計及授權合作原則，有助指引未來合作企業更好運用角色圖案，同時“GUIDEBOOK”亦能有效控制企業出圖製作品質。