圖、文：奇妙時光電影公司製片人楊士賢
回顧2020年的台灣電影市場，整體票房總計僅約50億元（新台幣，以下同），不到去年的一半。足堪告慰的是，全年台片票房逾8.65億元，較去年增加約百分之25，市佔率約百分之17，成長逾百分之10。這般榮景究竟是真實還是幻相？未來是否如此光明燦爛？
攤開統計紀錄，2019、2018、2017台片的票房分別僅有7.02億、8.1億、7.28億，市佔率則分別只有百分之6.88、7.52、6.90。將時間縱深拉長來看，只能說今年台片的票房沒有退步，在好萊塢等外片大幅衰退之下還能夠逆勢微幅成長，凸顯了這個看似亮眼的成績。「台灣的市場很小」是一個極為常見的誤解，其實台灣長年高居好萊塢前二十大海外市場，說明了台灣人很喜歡看電影，只不過大都是看好萊塢電影，幾乎年年囊括百分之90以上的市佔率。台灣每年100億至125億元的總體電影市場規模不算小，真正的問題是：台片的市佔率長期偏低。
上次台片市佔率超過百分之15，要追溯到2011年，在票房破億的《賽德克‧巴萊（上）：太陽旗》（4.72億元）、《賽德克‧巴萊（下）：彩虹橋》（3.18億元）、《那些年，我們一起追的女孩》（4.25億元）與《雞排英雄》（1.4億元）帶動下，締造近年台片最高的市佔率百分之18.7，觀眾感受到熱度，業界樂觀預期未來。今年下半年似曾相似的台片盛況，恰恰體現了市佔率提升的重大意義。
提高台灣電影市佔率，是本土市場的當務之急，而海外市場的拓展，不僅文化部補助業者、從業人員參加國際影展、市場展，爭取曝光、介紹作品，創造知名度與詢問度，以利從事版權銷售；文策院也接手策劃「台灣館」、舉辦「台灣之夜」，持續於柏林影展、釜山影展等各大國際影展、市場展推廣台灣電影。另一方面，台灣電影登上影音平台Netflix這樣的數位發行管道，獲得實質收益的同時，也能夠超越空間與時間的限制，有機會讓更多世界各地的觀眾看見。繼美國《綜藝》（Variety）雜誌影評人盛讚《陽光普照》的成功案例後，《刻在你心底的名字》《粽邪》《馗降：粽邪2》《狂徒》《引爆點》《小美》等6部類型多元、風格各異的台灣電影近日也將陸續在Netflix上架。
一個產業的健全運作有賴持續的獲利，並將獲利再繼續投入新產品的開發和生產，創造良性循環。從產業運作的觀點分析市場溝通的層面，除了文化部既有的行銷補助之外，期許文策院能充分運用資源，發揮跨產業整合的功能，協助電影業者從事市場調查與行銷研究，讓創作者更了解觀眾、貼近市場，拍出更多有共鳴、有口碑的作品，讓行銷工作者更準確地找到每部電影的目標觀眾，採取更有效果的宣傳推廣方式，進而打造台灣電影的品牌，吸引更多新的觀眾。唯有「拍電影」和「賣電影」協同合作，累積觀眾與投資方對台灣電影的信心，活絡良性循環，逐步擴大市場基礎，方能實現產業健全的真正榮景。
Leave a Reply