訪、圖：後浪設計有限公司
設計總監何潤建
專項計劃具延續性
後浪設計有限公司（WWAVE Design）連續3屆參加文產基金的《社區文創專項資助計劃》，何潤建表示計劃具持續性，讓更多本地商家開始提升品牌意識，學習述說品牌故事；計劃流程由培訓、執行、評估等環節組成，逐漸形成一套標準，能有效驗收成果；政府亦重視後續的宣傳推進，參加展會，投放資源宣傳，對於商家營商及設計公司的知名度有一定幫助。實際執行方面，今屆項目執行時間增加至18個月，調升資助佔比，也讓商家減輕心理壓力，設計師可以放開手腳，在媒體推廣方向可以走多一步去思考，增加影像拍攝等構想，令項目盡善盡美。
協助轉變營商思路
“餃餃鎮”是何潤建合作項目之一。“在專項計劃出台前，商家已找到我們做品牌改造。”作為小城內一直堅持做手工餃子的老店，何潤建取了店名裡的“鎮”字，延伸字義，借本澳“美食之都”的美譽，為品牌打造美食小城的概念，突顯老店人情的手工温度及觀感。整體設計更新獲得好的迴響，也令店家對於自己的品牌更有信心，後續經營方面，積極參與美食節等活動，打開知名度，整體營商思維慢慢調整。
品牌重塑看見可能
“品牌重塑能幫助店家成長，但設計只是整個流程的一環，計劃提供了一個改變的機會及可能性，未來的經營方向還有很多需要店家自己來做決定，唯有不斷更新、嘗試，才能做好品牌。”這點也同樣體現在另一合作項目—合益米行。合益米行做零售及批發起家，隨着購物習慣的改變，社區內的超市取代了米行功能；二代接手後，轉換思路，推廣健康無塑生活，開始販售有機產品，客源開始年輕化。
視覺先行保留特色
“項目執行過程中，作為設計師我們收到來自不同地區的專家評審給予的建議及指引。”在思考視覺及文字元素方面，何潤建認為不同於台灣的文案先行，本地市場以視覺行銷為主流。在台灣，社會閲讀習慣、氛圍的不同及全民閱讀量的累積，決定了台灣所呈現的文字更容易打動消費者；但從設計上考量，視覺圖案、包裝設計同樣可以說出故事，令人產生共鳴的感動。“當然文案也是十分重要。”何潤建提及粵語作為地方特色，也建議希望未來可以看到更多粵語文字文案，“使用上不僅更為親切，亦更貼地，口語化容易流傳，對於遊客來說也是一大特色。”
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