Nega C:疫市前進的時裝設計

訪、圖:Nega C.品牌創始人
時裝設計師徐雅婷

疫情下多推原創款式
疫情影響下,今年2月份生意額跌了5成,現時疫情雖然較為緩和,但也比平時差約3成。” Nega C.品牌創始人徐雅婷指,疫情前門店銷售以遊客為主。而原本門店定期入貨少量的海外設計服飾,用以吸引不同客群流量,因疫情也無法出國。為控制產品質量,這幾個月我們主力放在推出品牌轄下不同款式的服飾產品,設計款式由之前每季120款,增加至130-140款。

服裝展嘗試多元風格
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16日於澳門時尚廊展出的“2020品牌的故事澳門原創服裝展Nega C. 作為是次展出的5間本地原創時裝品牌之一,其首次推出小雛菊系列,清新活潑的設計風格,有別於以往簡約的通勤風。大部份的布行因疫情停工,我們只能購買到印花布料,反而也讓我們嘗試拓展品牌不同設計的可能性。

市場有限行業競爭大
徐雅婷於
2010年取得英國KINGSTON大學時裝設計系學士學位,回澳後開始籌備自己的時裝品牌,Nega C. 門店最早設於雅廉坊,經營4年後,搬至現時高士德位址,前後營運也有78年。設計和市場推廣都是自己經手,一直以來營運上最大的成本來自於租金壓力。而近年本地不同風格的服務店百花齊放,網店品牌也多,市場有限,行業競爭變大。

拓展市場線上下鋪點
為拓展市場,
Nega C. 除了門店銷售,也在不同平台設寄賣點,如上述所提的澳門時尚廊,同時在鄰近地區香港實體店有上架部份產品。亦參加文創平台cCenter在內地舉辦的市集活動,我們看好內地市場,但作為微企資源有限,之前經文產基金搭線,接觸到內地的電視購物平台芒果國際,是一個好的契機,幫助我們在疫後能更快對接,及了解當地市場運作。另一方面,Nega C. 亦積極在線上設點推廣,在台灣設計產品網站Pinkoi上架,並在WechatFacebookInstagram等營運品牌。

冀創造空間長期展示
徐雅婷認為本地原創品牌有效露出的機會十分不足。她指,本地展覽機會不少,但一般展期較短,推廣效果有限;而大部份市集活動也僅在週六日舉辦。
以服裝店為例,除了產品展示,需要試衣間的配套,顧客才能對設計師的剪裁設計有真切感受,了解優質設計的價值。泰國大型商場內提供空間讓當地設計師的原創品牌進駐,成為遊客必到朝聖點,除了創造經濟收益,亦是對當地時裝設計文化及行業的一種對外宣傳、推廣,她期望未來特區政府能配合社區文創營造,為本地的原創品牌創造長期、集中展示的空間,增加品牌曝光機會。

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