文創產業化：需跨部門資源整合

訪、圖：澳門綠洲文化投資有限公司
行政總裁陳祥

商業運營結合市場包裝
“文創遠不只是文化事業而已，文創是商業行為，满足市民生活水平提升，追求生活質量的精神訴求。既是商業行為，就需要以商業思維去思考、運營。”陳祥提到對本地文創產業發展的看法，他認為現時澳門在推動文創行業發展，除了政府提供資金直接支援外，坊間機構比較多停留在做文創前端的工作，例如展覽等，缺少後續地跟進對接；長期下來，消耗的是創作者的精力及信心。他指文創形成產業化需要與市場持續地對接，常態性交流。“澳門擁有3千萬遊客的體量，每天帶走無數的手信禮品；除此之外，我們還能為他們提供甚麼內容？這是一個待開發的巨大市場，也是文創發展可以思考切入的一個點：如何以外部市場的語言、以遊客所熟識的語言，將澳門的文化精神，珍貴的城市底蘊更好地沉澱包裝，讓產品與消費者間產生聯結，從而創造經濟效益。”

灣區可打通文創產業鏈
2019年2月18日《粵港澳大灣區發展規劃綱要》的推出，如何看待文創業界參與粵港澳大灣區發展？陳祥指關鍵詞在“流通”。“粵港澳大灣區概念的提出，對文創業界發展來說就像一個跳板。”他說，“灣區涵括11個城市，約7000萬人口的市場；有豐富多元的人才資源，優良的生產製造業，便利的交通、物流配套等。相當於只要澳門方準備好了設計圖紙，就可以直接在灣區內實現產品的製作生產、物流、銷售等程序，整條產業鏈打通。”且隨着未來更深程度的三地信息互換、監管互認等政策的先行先試，更多合作機制的探索嘗試，稅務、法務、行業制度等問題終將被優化，各種資源更快地整合、流通，有助本地文創業界更好對接灣區近7000萬人口的市場，輸出內容。

產業化需部門協作推動
採訪結尾，提及對澳門政府在文創的扶持建議，陳祥認為政府對文化產業的資金支持力度已經非常充足。“前期的資金幫扶對行業起步的重要性不可忽視，但企業起步後，在發展中後期所遇到的情況更多的可能不再是資金支持，而是產業化所涉及不同部門的協作問題。”產業化考量，自然是以實現利益最大化為首要目標，需要全盤統籌去推動；現時政府文化部門側重在文創的不同範疇推出幫扶措施及推廣活動等，看似遍地開花，文化內容由文化局負責、資金扶持則屬文產基金、文產研究屬理工學院，但在形成產業化的中後期過程，包括產品的銷售(電商等)、物流等環節則少有著墨。“2018年中國文化部與國家旅遊局職責整合，組建為文化和旅遊部，更好地統籌整個文化事業及資源開發，這是一個趨勢。同樣，本地的文創發展亦需要跨部門的協調，為引導產業化的整個流程制定較為全面的規劃及協調機制。