訪、圖：飯田妹創辦人樊笑玲
福氣氣球工作室創辦人何小峰
元春工作室負責人郝元春
創意市集(Fashion Market)發源於英國，隨著創意產業熱點在全球不斷發酵，涵括新銳設計師、藝術工作者、手作人等的創意市集不僅是一場文化創意交流的聚會，更逐漸成為城市新型的旅遊資源及文化新地標。近年，澳門文創市集增多，如有政府部門主導的“塔石藝墟”、“氹仔市集”、“聖誕市集”；民間主導的“原味市集”、“邊樹‘友’市集”；及其他如“夜逛創意市集”及“農曆年宵市集”等等，為進一步探討澳門文創市集成效，特邀請本澳手作工作者就其參與本地及外地市集經驗進行採訪。
市集設主題助企業起步推廣
樊笑玲認為，澳門市集數量不少，但地點多處於舊區老街、甚至工業大廈內，人流受一定限制，故在宣傳、規模及展銷效果一般；現時以“藝墟市集”、“聖誕市集”成效最好，特別2016年民政總署舉辦的“聖誕市集”，地點位於塔石廣場，交通便利，配合節慶主題明確，且現場更有相關聖誕特色裝飾、燈飾、展覽，氣氛營造十分成功，2個星期內，人流川流不息。
何小峰認為市集的銷售效果固然重要，但另一方面，原創品牌的推廣宣傳，乃至進一步拓展客戶群體亦是營商較需求的部份；為此，何小峰亦曾嘗試參與本地會展，但人流欠缺理想，且展位租金昂貴；反而透過市集形式，參與成本較低，建議未來市集可以主題性活動為主體，有一定人流保證下，周邊配合市集舉辦，令展銷效果事半功倍，如2016年大黃鴨Rubber Duck環遊世界之旅‧澳門站，配合小黃鴨主題的相關手作產品、工作坊，反應十分熱烈。
市集高度X創意消費X文創價值
郝元春則認為，對比內地市集情況，市集以主題性發起，參與攤主多為全職插畫家、藝術家、手作人等，以此體現市集內容質量及高度，進而培養消費者購買藝術品，消費創意習慣，提升手作產品的文化價值，最終逹至品牌價值，如深圳的“戀物誌”，由舉辦“小物市集” 擺攤，至形成實體店，成為深圳當地的文創新去處。而本澳市集目前定位尚不清晰，跟風性質高，市集呈現內容較相似，良莠不齊，長期來看會傷害本澳的文創形象；定位及內容是澳門市集急需考慮問題，唯有不斷呈現文創“新鮮感”市集才能持續獲得公眾關注，市集目標應是讓原創作品得以透過市集進行孵化，蛻變成為文創品牌；當創意轉換為商業價值，才能激勵本澳文創工作者將文創行業視為全職職業投入，從單純兜售作品轉為專業規劃，物色合作夥伴，以團隊經營壯大，產業從來不是靠個體單打獨鬥，而是由團隊力量實現。
增工作坊有助展示手作價值
另外，市集除了靜態擺攤，三位亦認為應適度增加市集中工作坊的比重；現時在藝墟、南灣•雅文湖畔等設有小量工作坊，由政府主導宣傳，並在費用上作優惠價格供市民參與，每次報名人數可觀；活動結束後，不少參與者表示以往市集上匆匆觀賞購買，現感受到一件手作所花時間的價值，同時家長群體表示工作坊寓教於樂之餘，更增進親子溝通時間，期望在假日裡有更多班次舉行。
設反映銷售數據助雙方優化
採訪尾聲，提到關於市集反映機制的必要性。以藝墟為例，活動反映熱烈，而攤位有限的條件下，手作人需經申請篩選取得，但有見活動期間某些攤位未必全時段有人，導致攤位空置情況出現；他們建議在攤位分配上再設分時段使用，令更多合資格的手作人可以參與。另外，筆者建議進一步設有記錄產品銷售等數據，一方面有助市集逐步優化開展程序，加强對初創企業、文創微企的孵化角色，另一方面讓企業了解市集整體銷售情況，有助他們了解產品與市場接軌，呈現更為優質的內容，以及把握擴充營運的時機。
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