騎鵝公社

栾立銀

深圳市龍崗區大芬美術產業協會會長
深圳大芬聯盟文化傳播有限公司董事長

「騎鵝公社」天津最文藝的主題化購物街區，於2013年9月29日在天津大悅城北區5層盛大開街，總建築面積2000㎡，包含34家創意店鋪、十萬余種創意產品，是全國首個環境景觀化、業態主題化的室內購物街區，如今已成為天津新青年家喻戶曉的潮聚聖地。一個小資情調濃、文藝範兒足的大型購物中心配套的主題創意街區。

一、小鋪各有特色
幾乎很難看到一樣的，各類創意小店、DIY互動、紅磚牆、水泥路、文藝而又逼格的用餐環境，完全不同於一般的「小食代」。

二、公共互動空間多而全
每間店鋪隔一段距離都會有一個可以和顧客互動的場景或櫥窗，「神獸寺街」、「沒好診所」、塗鴉牆、遊戲互動、影像室，有限的空間裝了很多的液態。

三、創意的形式多樣化
1.創意店的內容和風格各具特色
「秘密郵局」「小時候」「神獸寺街」「愛印屋」
2.餐飲小食的裝修和食品的定位精准
80/90後、小資青年的調調，傳菜窗口都做得不大，類似70/60（小時候）的老式窗戶，有的更有2-3個互動的功能，很有兒時窗口遞物之惑，環境的佈置都很有情調，牆上、點菜口都有非常幽默的語言吸引眼球，「重慶小面」「許小樹」裝修風格上盡顯70/80年代家屬院紅磚石子和公共房水泥路面的風味。

四、空間導示系統「合理有味」
無死角、顧客能否到每個商鋪、窄窄的巷子，又有「串門子」的趕腳。

啓示一：公共空間利用價值最大化
「單眼皮巷」、「幸福里」、「迷巷」、「不插電巷」充分的利用購物中心在建築上不易利用和人流不容易走到的地方，使得商場空間價值最大化。與上海K11的地下美術館一起形成了頂層和地下通過藝術創意的引領並成國內為商場引流的典範，購物中心藝創地下時代走向空中樓閣的範本。

啓示二：場景緊湊、東西不貴
店鋪之間走道較窄利於快速集聚人氣、利於大眾消費，但為商場做為引流的成本費用較低。

啓示三：接下來如何做到讓創意持續生活化
1.目前有些業態略顯老舊、如何持續「潮」流，個別店面裝修風不佳
2.頂部空間較亂，可能是速築結構原因，但如何在深化設計利用？個人建議：能否利用原結構，創作成公共空間裝置藝術作品。(只有差異化的競爭、才能讓消費者停駐腳步）

啓示四：創意性有待提高
作為高端購物中心的配套，目標或意向消費群的引領不夠精准，「引流」沒問題，消費大數據有待分析。

總結：文化創意園（街）區，是讓市民參與文化藝術活動的第一里路，文化創意園（街）區，創意產品變成一間間小店鋪，街區進入各大商業綜合體是引領市民參與藝術創意的活動、提高市民素質同時為購物中心引流最佳手段，做到「店中有展，展中有店」，往後誰會更精彩哪？硬件上大家以後都會基本上差不多，接下來各大商業綜合體所博弈的就是創意團隊、創意活動頻率和策劃質量高低上的比拼了，讓我們拭目以待！