訪、圖：澳門設計中心執行長馮文偉
2018年4月文化產業基金首次推出《社區文創專項資助計劃（以文創打造社區特色店：零售業飲食業）》，專項“面向社區的特色店舖，通過文創企業團隊的協助，以店舖特色發掘故事核心，融合文創元素以形象推廣及空間軟裝改造將故事形象化呈現，從而助商店優化營運環境，將文創元素植入社區。”而澳門設計中心為各青年設計師，如歐俊軒、何潤建、洪家樂、黃俊豪、楊振傑等與店鋪對接，共同申請了9個設計項目，2個未合乎資格，7個通過了評審。
專項集合資助培訓成果
馮文偉表示文產基金推出專項前也曾向業界了解需求，自己當時也分享了多個地區的經驗，及過往老店改造的案例，而參與過程中，店家、設計師都需要參與澳門理工學院文化創意產業教學暨研究中心的“文創學園”培訓計劃，培訓課程約每月一堂，以輔導課為主，其後針對不同設計項目安排培訓，為期半年，通過設計角度、文案包裝塑造商鋪品牌形象。
他認為整個專項計劃包含資金扶持、導師培訓、落地執行，及最終的成果呈現，流程細緻完整。但執行過程中，部份商家因照顧店面，分身乏術；而培訓內容與商家實際運營的情況不甚對口，不易有共鳴，往往出席率不高。“作為設計師，我們的方案只是為店鋪更新改造踏出第一步，店鋪故事的延續還是由商家擔當主力，持續經營發展下去。”
需要切合本地營商環境
此外，馮文偉指部份評審雖具豐富經驗，但對於本地市場及營商環境需要進一步了解及考量。“不同地區執行老街改造、都市更新，面臨情況不盡相同；如有些台灣老街的店鋪經營年份長，但基於區域遊客量不多，需要透過改造提升知名度；但以我們接手的本地店鋪改造而言，本身店鋪的知名度已十分足夠，消費者也多，商家的改造訴求反而是放在硬件更新、維護等。”而設計理念方面，以人文底蘊出發，深度體驗，打動消費者，有可能更適用於城市步調緩慢，商業氛圍較淡的地區；本地商家反應，特別是餐飲業，在地的營商成本高，整體節奏繁忙且快速，需要更為醒目的視覺設計，創造打卡分享的熱點，才能更好抓住在地消費者的眼球。
設計項目陸續在上半年完結，文產基金5月即組織其中7個項目參加第十五屆深圳文博會，9月則在澳門理工學院舉行“社區文創成果展”，向外界展示社區文創的優化成果，推廣澳門社區文創與美食文化特色。他提出可更進一步將宣傳形式化整為零，參與澳門不同文化、體育、藝墟、節慶等聯乘曝光宣傳，不受規模、時段、人流、對象等限制，使項目成果宣傳遍地開花。
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