社區元素開發：年輕化、美學化

訪、圖：澳門城市大學創新設計學院
助理院長王伯勛

宗教民俗元素開發
“來自澳門統計局資料顯示，旅遊／博彩，手信禮品，香水／服飾為三大經濟支柱產業，文創產業所產生的效益尚顯薄弱，特別是在文化觀光產品開發上還未能有顯著體現。”宗教民俗作為文化觀光的要素之一，在對社區文創元素的挖掘中，值得發展思考。王伯勛指澳門社區活動，除了華人的傳統信仰，天主教、基督新教等宗教活動，也與居民生活緊密相融。以日本廟宇為例，多元化的御守文化（護身符）不僅是廟宇主要收入來源，也成為當地文化特色。

日本御守文化多元
日本御守類似華人地區的‘香火袋’，但它所衍生的圖案更多元，設計結合時下審美，除了平安祈福，也連結更多生活層面寓意，學業、健康、交通安全、安宅等等。”不少神社御守圖案與動漫角色結合，如Hello kitty 御守；有的將御守放入扭蛋機，增加購買過程的趣味性，甚至可以上網定制專屬自己的願望圖案。小小的一枚信仰御守卻能很好地走進年輕一代的生活，王伯勛認為離不開合適的故事行銷、美學設計及社會價值三方面；而澳門宗教文化產品開發，無論從種類、習俗、節慶等發掘面向十分豐富，重點在於年輕化的設計。

環保DIY培育美學
社區文創規劃中，氛圍營造是重點之一，如何提高與居民的互動，增加美學教育機會，從而使文創元素在社區內扎根，有機生長。這裡，王伯勛也分享了台灣台南環保局的作法。台灣是世界前三名的資源回收地區，為了將回收物資更好循環再用，台南環保局成立“藏金閣”，定期舉辦二手家俱拍賣、DIY工作坊、市集等活動。

以木頭為例，回收廢棄的學校課桌椅，配合勞工局多元就業開發計劃，招攬具相關技能的木工師傅，將回收物重新設計改造，再以競標方式出售，所得投入垃圾處理經費。其他回收物更可透過教學工作坊，讓市民一起動手參與，製成如香皂（原料：食用油）、裝飾品（黑面琵鷺創作）等家用飾品或創意小物，鼓勵社區用環保意識變廢為寶的同時，潛移默化培育居民的美學意識及消費。