社區文創是人的文創

文、圖：澳門理工學院
文化創意產業教學暨研究中心
客座副教授于國華

用文創改變社區風情、用文創產業提振社區經濟，已有眾多成功案例。在各種案例之中，文創都不是無緣生成；不論政策拉動，或自下而上由民間推動，首先必須人的思維改變，文創才有立足機會。

文化創意產業不只做生意，更包含了價值判斷與美學內涵。以文創推動城市再造或社區再生，沒有掌握文創核心原則，很可能中途變調。日本許多社區再生，伴隨著居民討論和學習過程，經由緩慢的共識凝聚，取得一致立場。在台灣，「社區總體營造」（簡稱「社造」）推動之初，當時政策推手陳其南定調，「社造」就是「造人」；社造本身，就是草根民眾的學習運動。

經常看到各種社區文創亂象。例如，社區某種特色產品走紅，然後一條街出現許多家相同產品競爭。或主政者、民眾以為文創就是創造特點，於是出現與當地無關的突兀建築設施，反而破壞景觀和諧。更有誤解以為工藝品就是文創，風景區出現內容大同小異的工藝品店，商品大量來自某些人工廉價地區；這些工藝品退化為一般商品，失去了承載文化和彰顯當地特色的意義。

許多社區和商圈藉由文創產業得到經濟振興之後，房東抬高店租，迫使文創業者遷出，取而代之是利潤較高的藥妝、服裝、餐飲等行業，或擁有龐大資源的連瑣店。這種稱之為縉紳化（Gentrification）的城市發展現象，是社區文創產業的殺手，卻很難避免。

亞洲國家中，日本擁有最多都市和社區再生的文創案例。早期摸索階段，一些社區將漫長討論的共識，落實成為社區條約。1971年，長野縣妻籠率先完成「居民憲章」，約定傳統建築業主「不破壞、不出賣、不出租」三原則，既保護了風貌，也經由共識管理社區產業發展。隨後，擁有合掌造村屋的白川村、沖繩縣竹富島等地，陸續簽署住民憲章。這些地方，居民同意放棄財產處分權力，共同塑造社區自然與文化風貌，可想見居民對於生活品質和地方美學，已經有了明確的主張和堅持。