傅曉棠
澳門旅遊學院旅業及酒店學校創意藝術及資訊科技課程主任
創意文化產業自2007年起已在本澳門展開前期工作，近年政府更大量投入資源去發展不同領域的創意產業，社會上從事相關行業的人士、學者以及教學機構都積極地參與各項活動和創作；加上12月又剛剛舉辦完了一年一度的「拉丁城區幻彩大巡遊」，繼而又上映著澳門光影節，種種文化氛圍籠罩下，在巿民大眾和遊客心中，已定立了澳門文創的形象，成效漸見成果。
在未來的發展路向，仍然需要多方面探討和研究。然而，培育優良的生活態度，增加對文創產品的消費意慾，是整個產業最重要的一環；因此，以＂消費市場的培養＂著手乃是現時最為踏實的手段。要令文創產業有需求、生產、消費的循環關係，我們不妨簡單地回想一下每當自己願意花錢買一件東西時，可能會先從其外觀衡量，再審視價錢，隨之檢查質量和實用性。若是不到幾分鐘內一一通過這些考慮，表示這件東西是值得買下來了。由這樣直接坦率的購物本能來說，一件物有所值的東西，不外乎擁有上述考慮的要素。要培養消費市場，相信要從產品本質的方向去想想。以下提出的意見或許是老生常談，又或者是平庸愚見，但都一一列出以作討論。
一、分門別類，提升質素。
文創產業種類繁多，有藝術、設計、出版、戲劇、音樂、影視等等。倘若要每個範疇都成功走向產業之軌道，除了有政府鼓勵和支持外，更可以在每個產業的領域上透明公開地成立與政府合辦專案小組，由各方面專家來負責該產業的發展和審批，推出有創意水平的、有本土特色的及有高製作質素的文創產品。
二、建立品牌，形象保證。
近年，由於政府大力資助文創產業，坊間很多民辦單位或個人創作均紛紛地去製作不同產品，而政府也設銷售點和定期攤檔，銷售旅遊紀念品和澳門設計師之設計的產品。兩者都有很多成品漂亮悅目，想法新奇，令消費者一見傾心的產品，可是也有少數平平無奇，製作未達水平的產品。建議如上文所說，成立專案小組，批核申請者的作品，通過後可獲發蓋有如「澳門製做」等字眼的品質標記，作為品牌，展示產品的創意，價格，質量的保證，從而建立銷費者的信心，提升產品的知名度和認受性。
三、上馬生產，多元產品。
文創「產業」的具體含意是把具文化創意的產品生產成行業，若產品太瑣碎又少量，市場需求既沒有承接力，又沒有生產力，何來產業可言呢！當然藝術品是其次。有見市面上文創產品類型以紀念品類、工藝品類和手作品類為多，有些產品更是獨一無異，數量甚少；產品種類似乎略欠多元化，鄰近國家，如日本早於80年代已開始文創產業，時至今日，當地生活上大部分必需品都與創意產業息息相關，成功地把產品融入生活。這是很值得借鑬的例子。我們要嘗試增加產品的類型，創作親近民眾的產品，避免步向孤芳自賞的道路。把握時間和機會將好的產品上馬生產，融合澳門的中葡文化特質、節慶的良機；創作主題產品，增加其吸引力，締造商機。
四、增銷售點，擴張營銷。
現在文創產品的銷售地點不多，零星散落，未能普及和方便市民和遊客購買，難以凝聚購物意欲，建立不到確實的文創形象。因此需大量加設銷售點，可以考慮與大型品牌或商舖合作，增設小售賣區或寄託賣買；另一方面，可加強力度集中文創商戶社區，形成一個文化創作的根據地，打入文創生活的理念，普及文創消費市場。在各種策略上做好工作，創造一個文創氣氛濃厚的社會環境，讓市民和遊客也感染到澳門文創生活的熱情，自自然然便隨心所欲地選購心水物品，消費光顧！
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